七匹狼、鄂尔多斯波司登等等品牌荣获“2019中国

七匹狼、鄂尔多斯波司登等等品牌荣获“2019中国

时间:2020-03-26 11:41 作者:admin 点击:
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12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的 顺流而上 2019第一财经数据盛典 上,数百家头部互联网公司和消费品牌共同聚焦 增长 ,以勾勒出2019年中国互联网消费领域最生动的图景。作为中国男装行业开创性品牌,已近 而立之年 的七匹狼(5.77 -0.52%,诊股)凭借其在新消费时代运用数字化与年轻化的 重塑 ,荣获 2019中国互联网消费商业力量-年度焕新力 殊荣,同台获此殊荣的还有鄂尔多斯(8.69 +0.70%,诊股)、波司登等品牌。

七匹狼此次荣获的 2019中国互联网消费商业力量-年度焕新力 是第一财经商业数据中心CBNData基于长期对互联网消费大数据的深度洞察与研究,立足消费大数据,综合多元维度评选出的年度奖项。该奖项自2017年设立以来,已有包括饿了么、芝麻信用、网易新闻、盒马、小红书、丁香医生、亲宝宝、笑果文化、优酷、GQ等众多知名品牌机构获此荣誉。

七匹狼荣获 2019中国互联网消费商业力量-年度焕新力

CBNData认为,2019年国潮国风伴随中国韵味席卷消费市场,以七匹狼为代表的品牌抓住了互联网赋能传统制造业的小趋势与中国消费品牌走向全球的大趋势,利用制造业与供应链上的积累,是启动品牌焕新的优秀典范。

福建七匹狼实业股份有限公司CEO李淑君在现场表示,作为中国领先的男装品牌,七匹狼曾在2011年迎来了业绩高峰,也曾经定格了一个时代的男装型格。对于不少消费者来说,只要提到 茄克之王 就会想起七匹狼。如今,七匹狼品牌即将迎来30岁,当前的中国男装品牌也面临了一个新的时代:网红薇娅一年的销售额甚至超过了很多品牌。因此,她认为,在这样的时代里,一个国民品牌应该思考如何焕新。

在数字经济时代,身为国民品牌的七匹狼深知:数字化转型已然不是一道选择题,而是一道必答题。对七匹狼来说,在做数字化转型时最大挑战是对于数字化在转型过程中的准确理解和达成共识。但是,不破不立,不寻找 新我 ,可能就没有新的机会。

福建七匹狼实业股份有限公司CEO 李淑君

已近而立之年的七匹狼拥有深厚的品牌沉淀,但李淑君给出的一组数据却展现了国民品牌的焕新一面。目前,在七匹狼线下消费人群中,70后、80后占据30%、40%,但在线上渠道,90后、80后消费者则高达70%,强有力地印证了七匹狼营销升级的正确与成功。

对于线上线下渠道消费者的差异,李淑君指出,她不会强制把线上线下打通做同一盘货、同一个价格、同一种服务。事实上,不同的渠道,会有不同的消费者结构,相应的可以有不同的品牌结构、不同的产品结构以及不同的价格和服务模式,完全可以线上线下两套打法。

李淑君直言,在国民品牌当中,2018年李宁重塑了国潮运动,2019年波司登重塑了羽绒服国际化。2020年,七匹狼将重塑 茄克时尚 。

据了解,在数字化转型方面,七匹狼在2019年成立了新零售事业部,并开设七匹狼电商线下体验店。通过开展智慧零售业务,尝试线上线下联动互通,采取双轨并行试水数字化转型,在验证中提升转型认知,形成共识,沉淀经验。

与此同时,七匹狼还成立了品牌数据团队,搭建的电商线下体验店用多项数字化技术加持,通过产品信息互导与会员体系打通等手段创新,打造了一个更符合消费者特性、更个性化的全新门店。截至目前,七匹狼已在福建、江苏、重庆、上海、四川开设10家线下体验馆,业绩同比增长200%,2020年则计划再新增15家类似的超级优享店。

也正如七匹狼品牌口号所言,男人不只一面,品格始终如一。在七匹狼时尚产业集团整个品牌矩阵中,除了七匹狼的主标品牌,旗下还有年轻的七匹狼新零售品牌、通过收购方式投资了潮牌 16N 以及全球顶级时尚品牌 KARL LAGERFELD ;通过入股跨境电商平台FARFETCH、入股现代传播数码业务,包括全球创意短片平台NOWNESS等。

七匹狼传承 茄克之王 美誉,秉持心中 狼性 品格,不断突破前行,创新求变,充分演绎了不只一面的时尚美学。在新的消费趋势下,七匹狼不断满足消费者需求,与时代同行,创造别致体验,实现了差异化经营,必将引领中国男装品牌焕发新光芒。

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